Le terme « shilling » (de l'anglais shilling, shill - « canard leurre », barker) vient du monde du marketing et de la publicité et désigne la pratique consistant à promouvoir ou à faire la publicité délibérément et secrètement d'un produit ou d'un service afin de créer l'illusion d'un soutien ou d'une popularité organique.
Le shilling peut prendre de nombreuses formes, notamment la rédaction de critiques ou de commentaires positifs sur un produit sur des forums ou des réseaux sociaux sous un autre compte, la publication de critiques positives sur des blogs ou des plateformes vidéo sans indiquer aucun lien avec la nature promotionnelle, et la participation à des discussions ou à des communautés dans le but de promouvoir activement le produit.
L'idée principale derrière le shilling sur le marché de la crypto-monnaie est de créer l'illusion du soutien et de la popularité de la crypto-monnaie, d'instaurer la confiance et de convaincre les gens de sa valeur, et ainsi d'augmenter sa valeur.
Ce terme a une connotation négative, car il est associé à la tromperie ou à la manipulation. Il est donc important de faire preuve de vigilance et d'esprit critique face aux informations et aux avis concernant les actifs numériques promus.
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